Benvenutə a un nuovo appuntamento con Rassegnati. Per chi si fosse persə le puntate precedenti c'è una novità. Finalmente, dopo tanta progettazione e riflessioni, la rubrica che accompagna i miei sabati da più di due anni ha cambiato forma ed è diventata una newsletter!
Rassegnati è la rubrica settimanale che seleziona un fatto degli ultimi giorni per mostrare com’è stato riportato dalla stampa italiana. Tra strategie comunicative ed errori, viene svelato il filtro che copre ogni notizia. Oggi parliamo della campagna del Ministero del Turismo più cringe degli ultimi anni: Italia, Open to Meraviglia.
Ma non solo! Breve reminder. Ogni sabato troverai:
il riepilogo di una notizia che ha scaldato la stampa e i social e un’analisi di com’è stata raccontata (con annesso video YouTube);
una listona delle cose che ho scritto e/o pubblicato durante la settimana;
gli eventi pubblici in cui possiamo incontrarci.
Questa non è solo una newsletter, ma un modo per contribuire alla costruzione di una comunità di persone capaci di leggere il mondo attorno a sé. Se ti piace Rassegnati, se la trovi utile, se credi che possa essere interessante, condividila con chi hai attorno. Aiutami a crescere!
Che cosa memiamo a fare
Guarda il video di Rassegnati 👇🏼
“Italia, Open to Meraviglia” è lo slogan utilizzato nella nuova campagna del Ministero del Turismo per spingere a esplorare il patrimonio artistico e culturale italiano. Un video il Tricolore viene rappresentato come una finestra aperta da cui sbuca “un’ambasciatrice d’eccezione”, cioè la Venere di Botticelli ritoccata in digitale e portata in vita.
Con una voce dai tratti meccanici, si sposta lungo la penisola sciorinando un cliché dietro l’altro. Oltre al video, il progetto prosegue con una modernissima campagna per affissione e il tutto ha comportato una spesa di 9 milioni di euro. Se vi siete persə lo spot, lo trovate qui:
Come ne ha parlato la stampa italiana?
Partiamo dal comunicato stampa dello stesso Ministero del Turismo, che descrive la Venere di Botticelli così: “una testimonial all’altezza di rappresentare l’Italia nel mondo. Qualcuno di molto moderno, ma con una grande storia alle spalle. […] una delle donne più conosciute al mondo”, pur sempre nata da e per uno sguardo maschile. Si pone enfasi sui suoi capelli, che a quanto pare costituiscono un tratto fondamentale per diventare “virtual influencer”. Infine si informa che quello che intravediamo attorno alla moderna Venere è il nuovo logo del Ministero del Turismo, opera di un rebranding volto a dare un nuovo aspetto al Paese.
Il comunicato si chiude con le parole della ministra Daniela Santanchè, che ci preannunciano uno spam intenso nei prossimi mesi:
un video che sarà su tutte le ferrovie, le televisioni e gli aeroporti, con la consapevolezza che la pubblicità è l’anima del commercio – e noi dobbiamo saper vendere l’Italia.
Il Sole 24 Ore riporta le dichiarazioni del sindaco di Firenze Dario Nardella:
A me non è piaciuta molto, gli direi un 5 meno meno. Ho detto alla ministra Santanché di incontrarci, secondo me si può promuovere Firenze e l’Italia in modo meno scontato e banale.
Viene criticato quindi il ritratto macchiettistico che emerge dell’Italia: fatto da luoghi del cuore, “calore che risuona nelle parole e nei gesti” e “braccia che si spalancano”. Insomma, un dipinto quasi da cartolina, quindi stilizzato e romanticizzato del Paese.
La conclusione richiama - attraverso le parole del ministro degli Esteri Antonio Tajani - la volontà del governo di ospitare a Roma Expo. Ѐ un desiderio talmente intenso che viene citato addirittura nel video promozionale.
Anche Il Corriere della Sera riporta alcune dichiarazioni. Spicca in particolare quella di Vittorio Sgarbi, citata anche nel titolo. Per esprimere il suo dissenso verso la campagna promozionale, la definisce “roba da Ferragni”. Il parallelismo si schiera chiaramente contro l’imprenditoria digitale legata all’estetica e al mondo della bellezza.
Infine Sky TG24 porta all’attenzione di chi legge la reazione dei social dopo la diffusione dello spot: “sui social network gli utenti si dividono fra chi ci ride sopra e chi la considera un’iniziativa poco appropriata”.
Il video, che - come ci ricorda l’articolo - verrà diffuso in tutte le ambasciate, ritrae “la Venere di Sandro Botticelli in minigonna jeans, mentre fa un giro in Vespa oppure è pronta a mangiare una pizza. Al Colosseo, in riva al mare oppure tra i vicoli di un borgo”.
Si riportano le dichiarazioni entusiaste delle associazioni di categoria. Il presidente di Federalberghi Bernabò Bocca, ad esempio, sostiene che “quella con la Venere di Botticelli è una campagna azzeccatissima e anche molto bella. Si rivolge ai giovani e va benissimo”.
I meme fioriti in poche ore sui social dicono proprio il contrario: una campagna lontana dalla comunicazione digitale fatta per giovani che cerca di non sembrare già vecchia in partenza ma senza riuscirci.
Some news are good news
Rifacciamoci con un po’ di buone notizie.
L’AIFA ha decretato la gratuità della PrEP (profilassi pre esposizione da HIV). Finalmente sarà gratis anche in Italia! Su prevenzione e salute leggi la bellissima newsletter
.Sempre l’AIFA ha deciso di rendere gratuita anche la contraccezione orale per le donne di tutte le fasce d'età.
Listona
Cosa ho fatto questa settimana?
Ho guardato e consigliato El baile de los 41 (in italiano Il ballo dei 41), un film storico che racconta uno scandalo legato alla storia queer messicana.
Ho intervistato Francesco Angeli, vicepresidente di Arcigay nazionale e delegato salute di Arcigay Roma, a proposito di HIV e salute sessuale.
Ti puoi unire a partire da qui.
Ci vediamo in giro!
Dimmi dove e quando.
L’8 maggio sarò a Bagnolo Mella (BS) con Francesca Svanera - autrice di Rimase solo polvere - per parlare di come gli abusi e la violenza sono raccontati dai media.
Sempre a Bagnolo Mella (BS), la settimana dopo, presenterò La fede molesta, l’inchiesta sugli abusi sulle religiose scritta da me e fumettata da Anna Cercignano per La Revue Dessinée Italia.
Per oggi è tutto!
Grazie per essere arrivatə fino a qui. Ci risentiamo la settimana prossima 🔥